Ar menininkai pagaliau pelnosi iš srautinės epochos?
2001 m. Rugpjūčio mėn. Whitney Houston pasirašė aštuonių albumų 100 mln. USD sutartis su tuomet didžiausia įrašų sutartimi muzikos industrijos istorijoje. Tai buvo susitarimas dėl klestinčios praeities, o ne visiškai kitokios ateities. Iki ankstyvos mirties 2012 m. Hiustonas įrašė tik dar tris albumus. Arista išgyveno įvairius korporacijų pertvarkymus, kol jie buvo uždaryti 2011 m. Ir muzikos pramonė buvo tik pradėjusi dešimtmetį trunkantį uodegos sukrėtimą, kuris sunaikins pusę savo pajamų ir padarys menininko megadealas toks pat archajiškas kaip kompaktinė plokštelė.
Tačiau pastaraisiais mėnesiais 90-ųjų ir 2000-ųjų pradžios riebių kačių dienų atgarsiai vėl pasikartojo, nes pagrindinės etiketės daro didelius lažybas dėl interneto varomų jaunų žvaigždžių. Vienas didžiausių kol kas nukritusių 17-metių Majamio reperių Lil Pump, kuris, kaip pranešama, pasirašė 8 mln. Dolerių sandoris šio mėnesio pradžioje su „Warner Bros.“. Pumpas, kurio singlas „Gucci Gang“ iš „SoundCloud“ užkopė į Nr. 3 „Billboard Hot 100“, sukėlė didelių etikečių karą po to, kai jo pradinis susitarimas su „Warner“ buvo panaikintas dėl jo nepilnamečio statuso. Jo darbo užmokesčio diena rodo, kad įrašų pramonės pinigų gamybos technika vėl atsinaujina ir perkamiausių atlikėjų, kurie gauna dideles pajamas iš srauto, ir etikečių, gailinčių dideliu pelno sumažėjimu, srityje. Tačiau tuo pačiu metu yra įrodymų, kad už kiekvieną srautą sukurta pinigų suma iš tikrųjų mažėja, o tai daro spaudimą tiek leidėjams, tiek atlikėjams, kad jie sukurtų muziką, skirtą didžiulei auditorijai. Ateinančiomis savaitėmis pasirodysiantis „Spotify“ muzikos verslą pavertė centų vandenynu, kuris galiausiai tapo pelningas nugalėtojams. Tačiau gali būti, kad mažiau žinomiems muzikantams tuo pačiu metu gali būti sunkiau.
Pirmąjį 2017 m. Pusmetį JAV įrašų pramonei patiko Šuolis 17 proc pajamų tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, praneša Amerikos įrašų pramonės asociacija. Tai lėmė didžiausią pajamų augimą 2007 m beveik 20 metų Pramonės nelaimės dešimtmetis greitai nyksta galinio vaizdo veidrodyje dėl srauto, kuris ne taip seniai bogeymanas grasino menininkų pragyvenimui. Tokie žmonės kaip Tayloras Swiftas, „Radiohead“ lyderis Thomas Yorke'as ir „Talking Heads“ įkūrėjas Davidas Byrne'as niekino „Spotify“ su įvairiu vitriolio kiekiu. Tačiau dabar visi jie turi naujausius savo paslaugos projektus. Pramonės kovotojas tapo jos gelbėtoju.
Net tada, kai buvo skambinama „Spotify“ paskutinė beviltiška mirštančio lavono bezdalė , bendrovė pažadėjo, kad žaidžia ilgą žaidimą, kuris galiausiai duos vaisių etiketėms ir menininkams. Derlius pagaliau atėjo, bent jau kai kuriems. „Warner Music Group“ ketvirčio pajamos viršijo 1 milijardą dolerių pirmą kartą per daugiau nei dešimtmetį 2017 m. pabaigoje. „Universal Music Group“ ir „Sony Music“, kitos dvi pagrindinės kompanijos, praėjusiais metais taip pat sparčiai augo. Klestėjimas sukėlė didžiųjų įmonių, kurios didžiąją šio amžiaus dalį praleido kovodamos su skaitmeninėmis platformomis, o ne naudodamosi jomis, moralę. Žmonės nevaikšto gana niūriu veidu, sako šalies dainininkui Dierksui Bentley atstovaujantis „Manatt, Phelps & Phillips“ pramogų advokatas Jeffas Biedermanas. Jų žingsnyje tikrai galite pamatyti naują atšokimą. Srautas dabar pasivijo.
Gerais laikais dalijasi tokie atlikėjai kaip Lil Pump, kuris įrodė savo populiarumą prieš išleisdamas tinkamą debiutinį albumą. Prieš naujai sudarytą sandorį Lil Pump surinkė 340 milijonų „Gucci Gang“ srautų „Spotify“, 10 milijonų sekėjų „Instagram“ ir 585 milijonus peržiūrų „YouTube“. Tai yra metrika, kurios nebūtų buvę galima išmatuoti ar iš kurios galima gauti pinigų tik prieš aštuonerius metus, tuo metu, kai muzikos gerbėjai prekiavo dainomis kompaktiniuose diskuose ir beveik legaliuose failų dalijimosi tinkluose, pavyzdžiui, „BitTorrent“. Menininkai gali parodyti „tyrimus“, nes trūksta geresnio žodžio. Jie gali parodyti, kad tai, ką jie daro, iš tikrųjų veikia ir iš tikrųjų generuoja pajamas, sako Davidas Jacobsas, „Grubman Shire Meiselas & Sacks“ muzikos advokatas. Būdavo, kad susprogdinę, taip sakant, galėjai gauti beprotišką susitarimą. ... Žmonių karjeros pradžioje matome vis daugiau ir daugiau beprotiškų pasiūlymų.
Muzikos teisininkai, kuriuos pasiūliau dėl šios istorijos, paprastai sutiko, kad pastaraisiais metais sandorių dydžiai didėja, ypač hiphopo atlikėjams. Kai etiketės vis dar laižė piratavimo padarytas žaizdas, naujokų sandoris dėl „A $ AP Rocky“ ar „Bobby Shmurda“ gali siekti nuo 1 iki 3 milijonų dolerių. Bet dabar tokie atlikėjai kaip Lil Pump ar XXXTentacion uždirba dvigubai daugiau ar daugiau. „Logic“, kurio naujausias albumas šiuo metu užima pirmąsias vietas, ką tik atnaujino savo „Def Jam“ sandorį, kurio pradinė vertė 2013 m. Siekė vos 200 000 USD, už 30 mln . Rekordų vadovai tapo tokiu metrikos apsėstu, kad laukia, kol pasirašys menininkus, kol išaugs į teisėtas (ir brangias) žvaigždes, net nepasirašydami. Etiketės dažnai laukia ilgai, kol įšoka, ir jos nori matyti „Spotify“ srautus išleisdamos save ar bent jau reikšmingą socialinę žiniasklaidą, sakė Frankas Oceanas atstovaujantis „King, Holmes, Paterno & Soriano“ advokatas Laurie Soriano. laiške. Ironiška, tačiau galų gale jie moka daugiau už sandorius, nes menininko vertė išaugo per tą laiką, kai etiketė laikėsi pasirašant.
Nepaisant didėjančių pajamų, nėra sutarimo, kad gerėjantys pramonės likimai bus naudingi visiems menininkams. Pasak Steve'o Gordono, pramogų advokato ir knygos autoriaus Muzikos verslo ateitis , vis daugiau atlikėjų yra pasirašę singlų pasiūlymus, pagal kuriuos jiems siūloma menkas avansas sukurti porą dainų ir tradicinį albumo pasiūlymą siūloma tik tuo atveju, jei šios dainos gerai pasirodys. Nors Gordonas sako, kad vienas artėjantis atlikėjas, kuriam jis atstovauja, neseniai pasirašė 1 milijono dolerių vertės albumo susitarimą - iš dalies dėl to, kad ji jau turėjo „iTunes“ atsisiuntimų ir socialinės žiniasklaidos sekėjų, kad įrodytų savo vertę, - kita atlikėja buvo perkelta į 5000 USD singlų sandorį, kuris galiausiai nesukėlė ilgalaikė albumo sutartis. Aš prisimenu, kad buvau Atlanto, o tada „Sony“, [albumų pasiūlymai] prasidėdavo nuo ketvirčio milijono dolerių, paprastai, sako jis apie 90-ųjų industrijos piką. Tačiau dabar 250 000 USD yra dideli pinigai už etiketes. Anksčiau tai nebuvo niekas, nes jie uždirbo tiek daug pinigų, kad pardavė 10 milijonų „Pearl Jam“ albumų, Mariah Carey albumų ar Michaelo Jacksono albumų. Jiems tai nerūpėjo, jie plaukė grynaisiais pinigais ir viskas, kas įstrigo prie sienos, įstrigo. Jie galėjo sau leisti nuostolius. Bet dabar jie negali.
Net ir Lil Pumpo sandoris, nors ir vertingas, atspindi tam tikrą „Warner“ nenorą rizikuoti. Nors pranešama, kad reperis gaus 8 milijonų dolerių avansą, jo sutartis suteikia jam metinius mokėjimus tik nuo 9 000 iki 15 000 USD per ateinančius septynerius metus, teigia TMZ . Atrodo, kad Warneris yra įsitikinęs reperio sugebėjimu pritraukti trumpalaikį interneto dėmesį šiandien, tačiau ateityje - mažiau.
Už pagrindinės visatos ribų „Spotify“ iš tikrųjų gali tapti sudėtingesni menininkams uždarbiu. Nurodytas bendrovės tikslas yra pragyventi milijonui kūrybingų menininkų, tačiau būdai, kuriais ji platina ir uždirba muziką, vargu ar suteikia tokią garantiją. „Spotify“ suteikia tris pagrindines etiketes ir „Merlin“, nepriklausomą etiketę atstovaujančią organizaciją, tam tikras privilegijas, tokias kaip rinkodaros palaikymas ir reklamos inventorius. Pagrindiniai platformos grojaraščiai panašiai apdovanoja jėgos žaidėjus - rodo muzikos svetainės tyrimai „TrackRecord“ , 87 procentai dainų, pridėtų prie „Spotify“ „RapCaviar“ grojaraščio 2017 m., Atsirado iš trijų pagrindinių leidyklų. 43 procentai dainų buvo pridėti prie grojaraščio tą dieną, kai jie pasirodė „Spotify“, o tai rodo, kad jų populiarumas buvo iš anksto numatytas, o ne iš minios.
Net kai transliuojami mažesni veiksmai, „Spotify“ pajamų gavimo struktūra kenkia jų uždarbiui. Džordžijos universiteto muzikos verslo profesorius ir roko grupės „Cracker“ lyderis Davidas Lowery per pastaruosius kelerius metus stebėjo vidutinio dydžio nepriklausomos kompanijos honorarus. Tinklaraštis . Jo duomenys rodo, kad mokėjimas už srautą „Spotify“ laikui bėgant nuosekliai mažėjo. Dabar tai yra mažiau nei ketvirtis cento. Jei apie keturias valandas klausysitės muzikos beveik bet kurioje srautinio perdavimo platformoje, apie 25 centus gausite visiems teisių turėtojams, sako jis. Turėsite daug klausytis, kad gerokai padidintumėte pajamas.
Ši dinamika - mažėjantys rodikliai kartu su didėjančiu mastu - kelia iššūkius nišiniams veiksmams, kurių muzika dabar vertinama atsižvelgiant į kasdienį vartojimą, o ne į pačių pasirinktą kainą. Džiazo atlikėjai, iš kurių daugelis priešinosi transliacijai iki Paskutinis kritimas , tikriausiai sugeneruoja mažiau reguliarių savo klausytojų sukimų, nei 40 geriausių atlikėjų, iškišančių ausų kirminus. Kadangi kai kurie platinimo barjerai sumažėjo ... tai pažadas apie didžiulę pasaulinę auditoriją, sako Kevinas Ericksonas, Nacionalinės organizacijos „Future of Music Coalition“ organizatoriaus direktorius, ne pelno siekianti organizacija, palaikanti atlikėjų teises. Tačiau žmonėms, kurie nedaro darbo, kuris turėtų veikti tokiu dideliu, pasauliniu popmuzikos būdu, vertės pasiūlymas gali atrodyti labai skirtingas.
Kaip ir daugelis mūsų pasaulį pertvarkančių technologijų kompanijų, „Spotify“ turi įprotį sustiprinti grįžtamąjį ryšį. Pasiekite dorą ciklą tinkamu momentu ir viskas Drake'as . Nepavyko prisitaikyti prie didėjančios auditorijos ir matote, kad jūsų atlyginimai mažėja, kai srauto srautai mažėja. Lil Pump pasisekė, bet tūkstančiai kitų atlikėjų triūsia „SoundCloud“, laukdami didelės algos. Ne vienas žmogus, su kuriuo kalbėjausi, prilygino laimėjimą loterijoje, kad jis pateko į srautą.
Nuomonė, kad vis daugiau ir daugiau šių loterijos laimėtojų patiria šiuos didelius netikėtumus iš grojaraščio pateikimo, kaip būdą padaryti teisingesnę muzikos industriją, yra tarsi sakyti, kad turint daugiau faktinių loterijos laimėtojų valstybinėje loterijoje būtų galima išspręsti šią problemą. problemų, susijusių su pajamų nelygybe, sako Ericksonas. Tai neturi jokios prasmės.
